Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual y el rubro juguetería registró la mayor caída

Las ventas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual, medidas a precios constantes, según un relevamiento realizado entre comercios de distintos rubros. El resultado refleja un escenario de consumo todavía condicionado por las restricciones sobre el poder adquisitivo, pese a las estrategias promocionales implementadas para impulsar la actividad.

De acuerdo con el informe, los consumidores se mostraron más selectivos, postergaron las compras hasta último momento y priorizaron productos de menor valor. En este contexto, los descuentos y las cuotas permitieron sostener parte del movimiento comercial, aunque no fueron suficientes para generar una recuperación significativa.

El 81,2% de los comercios consultados implementó alguna acción promocional, aunque esa proporción fue 5,8 puntos porcentuales menor que la registrada el año anterior. Entre las herramientas más utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, elegida por el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, utilizados por el 46,2%.

El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año anterior. Según el relevamiento, una vez descontado el efecto de la inflación, esto representó un incremento real del 0,8%.

Ventas por debajo de las expectativas

El desempeño de la fecha también mostró resultados ajustados en relación con las expectativas de los comerciantes.

El 43,6% de los comercios señaló que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 41,7% consideró que estuvieron por debajo de sus estimaciones. Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor de lo esperado y un 3,6% como mucho peor.

En cambio, apenas el 14,7% tuvo un resultado superior al esperado: el 12,7% lo consideró mejor y el 2% mucho mejor.

El relevamiento también reflejó que las promociones permitieron sostener la circulación de dinero y la rotación de mercadería, aunque a costa de una reducción de los márgenes de rentabilidad para los comercios.

En paralelo, los consumidores tendieron a demorar la decisión de compra y concentraron las operaciones en las últimas jornadas antes de la celebración.

Una fecha que no logró dinamizar el consumo

El impacto del Día del Niño sobre la actividad comercial general también fue limitado.

Para el 36% de los comercios, la fecha generó movimiento, aunque no alcanzó para modificar el panorama general. Otro 35,5% consideró que el impacto fue moderado, mientras que el 19,3% señaló que la celebración no tuvo incidencia en sus ventas.

Solo el 9,1% de los comerciantes consideró que el Día del Niño fue determinante para dinamizar la actividad durante el mes.

De esta manera, la fecha funcionó principalmente como una oportunidad para generar liquidez y rotar stock, pero sin modificar de manera estructural la tendencia de estancamiento que atraviesa el consumo.

Jugueterías e indumentaria, entre los sectores más afectados

Los cinco rubros analizados registraron bajas interanuales.

La mayor caída correspondió a juguetería, con un 4,8%, seguida por indumentaria y accesorios, con un 4,1%. En tercer lugar se ubicó calzado y marroquinería, con una baja del 3,1%.

Los retrocesos fueron más moderados en librería, con -1,8%, y equipos de audio y video, celulares y accesorios, con -1%.

Juguetería: la mayor caída

El rubro juguetes registró una disminución del 4,8% interanual, la más pronunciada del relevamiento. El ticket promedio fue de $45.038.

La demanda se concentró principalmente en productos de menor precio y en compras realizadas a último momento. Los comercios señalaron además dificultades vinculadas con el acceso al financiamiento y una fuerte competencia de plataformas digitales, bazares, productos importados y ferias informales.

Indumentaria: menos prioridad entre los regalos

Las ventas de indumentaria y accesorios bajaron 4,1%, con un ticket promedio de $42.344.

El sector enfrentó una menor prioridad de este tipo de productos frente a otras alternativas de regalo, además de la competencia de ferias y canales informales.

Los comercios recurrieron a descuentos para generar liquidez y sostener el volumen de operaciones, aunque con márgenes de rentabilidad más reducidos.

Calzado y marroquinería

El rubro registró una caída del 3,1%, con un ticket promedio de $50.680.

Los comerciantes señalaron una baja conversión de consultas en ventas efectivas y una fuerte dependencia de promociones, descuentos y financiación para concretar operaciones.

Librerías

Las ventas en librerías descendieron 1,8%, con un gasto promedio de $38.279.

El movimiento comercial se concentró especialmente durante el sábado y estuvo acompañado por descuentos y promociones. La demanda se orientó principalmente hacia productos de menor precio.

Tecnología y accesorios

El segmento de equipos de audio y video, celulares y accesorios registró la menor caída, con un 1% interanual, y tuvo un ticket promedio de $51.136.

La demanda se concentró en accesorios y productos de menor valor, como parlantes portátiles, mientras que los celulares mostraron una menor capacidad de tracción.

El financiamiento en hasta tres cuotas fue una de las principales herramientas utilizadas por los comercios para concretar operaciones y preservar, al mismo tiempo, sus márgenes frente al costo financiero.

Los resultados del relevamiento muestran así un escenario en el que las promociones y la financiación lograron sostener parcialmente las ventas del Día del Niño, pero sin alcanzar para revertir la debilidad del consumo. La combinación de menor poder adquisitivo, compras postergadas y búsqueda de productos más económicos volvió a marcar el comportamiento de los consumidores.