Día del Padre 2026: las ventas bajaron 0,3% anual y el consumo mostró cautela

Las ventas por el Día del Padre 2026 registraron una caída del 0,3% en comparación con la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes, de acuerdo con un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), elaborado a partir de un relevamiento nacional realizado entre el viernes 19 y el sábado 20 de junio en 189 establecimientos comerciales de todo el país.

El estudio advierte que la celebración dejó un balance “marcadamente heterogéneo”, atravesado por el impacto del enfriamiento del consumo y la necesidad de los comercios de apelar a promociones, descuentos y herramientas de financiación para sostener el movimiento en los mostradores.

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Un escenario marcado por promociones y consumo contenido

En el marco de la fecha comercial, más del 80% de los comercios consultados implementó promociones especiales para estimular las ventas. Entre las principales estrategias se destacaron las facilidades con tarjetas de crédito, los descuentos por pago en efectivo y distintas acciones de incentivo bancario.

Sin embargo, el informe señala que la efectividad de estas herramientas fue limitada. La cautela generalizada de los consumidores condicionó el impacto de las promociones, en un contexto donde la decisión de compra estuvo fuertemente orientada a cuidar el presupuesto del hogar.

En ese marco, el ticket promedio se ubicó en $78.986. Según el relevamiento, este valor se mantuvo en línea con un comportamiento general del consumo que priorizó artículos de menor valor dentro de cada rubro y productos en oferta, consolidando una tendencia hacia la búsqueda de precios más accesibles.

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Cuarto año consecutivo en terreno negativo

El informe de CAME advierte que la evolución de las ventas minoristas por el Día del Padre acumula cuatro años consecutivos de caídas, lo que refleja un escenario de estancamiento persistente en una de las fechas más relevantes del calendario comercial.

En 2025, las ventas habían retrocedido 1,7%, mientras que en 2024 la caída había sido más pronunciada, del 10,2%. La baja del 0,3% registrada en 2026 se suma a esa secuencia negativa, ratificando un ciclo prolongado de debilidad en el consumo asociado a la celebración.

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Percepción de los comerciantes: un impacto limitado

El relevamiento también indagó en la percepción de los comerciantes respecto del impacto de la fecha en la actividad.

• El 38,1% de los consultados consideró que el Día del Padre tuvo un alcance moderado sobre las ventas.
• El 36,5% señaló que aportó algo de movimiento, aunque insuficiente para modificar el escenario general.
• El 18% afirmó que la celebración no generó ningún tipo de estímulo en su facturación.
• Solo el 7,4% sostuvo que la jornada fue determinante para traccionar la actividad comercial.

Estos resultados reflejan, según el informe, una incidencia acotada de la fecha en el desempeño general del comercio minorista, con efectos positivos limitados y sin capacidad de revertir la tendencia de fondo.

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Resultado sectorial: cuatro rubros en alza y dos en caída

El análisis por rubros muestra un comportamiento desigual, aunque con una leve predominancia de sectores con variaciones positivas. De las seis categorías relevadas, cuatro lograron cerrar en terreno favorable.

Los incrementos estuvieron liderados por:

• Librería e Indumentaria, con un aumento del 2,1% interanual en ambos casos.
• Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, con una suba del 0,8%.
• Calzado y marroquinería, con un crecimiento del 0,4%.

En contraposición, dos sectores mostraron caídas:

• Equipos periféricos, accesorios y celulares, con una baja del 6,1%, la más pronunciada del relevamiento.
• Cosméticos y perfumería, con un retroceso del 3,8%.

El informe destaca que estas cifras surgen del monitoreo realizado por CAME en distintas regiones del país, abarcando comercios de diversos tamaños y rubros.

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Calzado y marroquinería: ventas moderadas y rentabilidad reducida

En el rubro Calzado y marroquinería, el impacto del Día del Padre fue de moderado a bajo, en un escenario comercial complejo y dispar.

Para incentivar el consumo, los comercios recurrieron de manera extendida a la financiación con tarjetas de crédito y descuentos en efectivo, sumando además promociones bancarias, rebajas por segunda unidad, descuentos por cantidad y beneficios como envío gratuito.

Los comerciantes consultados describieron un panorama exigente, en el que predominó el movimiento moderado o las ventas acotadas. Incluso en los casos donde se registró un incremento en unidades vendidas respecto del año anterior, el denominador común fue la baja rentabilidad.

El comportamiento del consumidor estuvo marcado por la búsqueda de precios bajos. En muchos casos, los clientes recorrieron distintos locales sin concretar compras inmediatas, generando “mucho movimiento, pero pocas ventas efectivas”.

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Cosméticos y perfumería: caída del canal físico y migración al entorno digital

El sector de Cosmética y perfumería atravesó una jornada comercial compleja, afectada por cambios estructurales en los hábitos de consumo.

El informe señala una creciente asimetría entre canales de venta: mientras los locales físicos registraron una caída en la actividad, los entornos digitales mostraron un crecimiento sostenido. A esto se suma el impacto de la competencia de productos importados de origen chino adquiridos a través de plataformas online, lo que profundiza la presión sobre el comercio tradicional.

Los comerciantes remarcaron que, si bien el canal físico conserva la ventaja de permitir la prueba de productos, esto no alcanzó para revertir la tendencia. El comportamiento del consumidor se consolidó en un esquema híbrido: prueba en tienda y compra online, priorizando precio y conveniencia.

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Electrodomésticos y tecnología: demanda selectiva y foco en productos accesibles

En el rubro Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, el Día del Padre tuvo un impacto moderado a bajo, condicionado por no ser una categoría tradicionalmente asociada a la fecha.

Las estrategias comerciales se concentraron en financiación con tarjetas y descuentos en efectivo, junto con promociones puntuales en productos seleccionados. Los comerciantes señalaron además la dificultad de competir con las grandes cadenas, que ofrecen esquemas de financiación más extensos.

El relevamiento muestra un escenario dispar: algunos comercios reportaron bajo movimiento general, mientras que otros lograron buenas ventas en productos específicos como celulares, auriculares y parlantes Bluetooth, impulsados por descuentos agresivos.

También se observó una tendencia del consumidor a postergar la decisión de compra hasta último momento, esperando las promociones activas durante la fecha.

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Equipos y celulares: caída de actividad y foco en precios bajos

Para los comercios de Equipos periféricos, accesorios y celulares, la jornada tuvo un impacto general de moderado a bajo.

Las estrategias de venta se basaron en financiación con tarjetas y descuentos en efectivo, en algunos casos complementados con promociones 2x1 o combos de accesorios.

El informe indica que la actividad cayó respecto de años anteriores, con excepciones puntuales de comercios que lograron buenos resultados. Sin embargo, la mayoría coincidió en que el contexto económico limitó la posibilidad de mejorar el balance mensual.

El comportamiento del público se concentró en la búsqueda de precios bajos, con fuerte demanda en artículos económicos como auriculares Bluetooth. Para sostener ventas, los comercios debieron resignar márgenes de rentabilidad, limitando incluso la financiación a esquemas de hasta tres cuotas.

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Indumentaria: mayor movimiento, pero con rentabilidad ajustada

El rubro Indumentaria registró un desempeño entre regular y moderado, con una fuerte dependencia del financiamiento para impulsar las ventas.

Los comercios aplicaron descuentos con tarjetas, pagos en efectivo o transferencia, y en algunos casos alcanzaron rebajas de hasta el 70% en productos outlet. También se destacaron promociones bancarias, reintegros, combos de dos prendas y descuentos por cantidad.

El informe señala que, si bien hubo un repunte en comparación con un mes previo de baja actividad, la rentabilidad se vio fuertemente afectada por el costo de financiamiento.

Los comerciantes describieron un escenario dispar, con ventas concentradas principalmente entre el viernes por la tarde y el sábado. El crédito fue el principal motor de consumo, con fuerte demanda de remeras, riñoneras y gorras.

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Librerías: consumo focalizado y prioridad en descuentos directos

En el sector de Librerías, la actividad mostró un impacto acotado, condicionado por el contexto económico general.

Las estrategias comerciales se centraron en descuentos en efectivo y financiación con tarjetas, complementadas con promociones por cantidad, envíos gratuitos, reintegros bancarios y ofertas puntuales entre el 15% y el 20%.

Los comerciantes señalaron que el objetivo principal fue sostener liquidez inmediata, aun a costa de reducir márgenes de ganancia. El comportamiento del consumidor se orientó claramente hacia la búsqueda de precios más bajos, con mayor interés en descuentos directos que en planes de cuotas.

Entre los productos más vendidos se destacaron libros de negocios, economía, finanzas e historia, en línea con una demanda más selectiva.

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Un consumo cada vez más cauteloso

El informe de CAME concluye que el Día del Padre 2026 estuvo atravesado por un patrón común en todos los sectores: consumo cauteloso, alta sensibilidad al precio, fuerte dependencia de promociones y financiamiento, y una creciente selectividad en las decisiones de compra.

En ese marco, las herramientas comerciales lograron sostener parcialmente la actividad, pero sin revertir la tendencia general de estancamiento en una de las fechas clave para el comercio minorista argentino.